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近年来，原本占据广告主预算大头的电视TVC广告逐渐被互联网广告稀释，而被称为“小电视”的视频网站在此过程中吸纳了大部分的广告主投放，也成为爱奇艺、优酷等平台崛起的重要支柱。从2017年开始，这个趋势又有了新变化，“短视频”逐渐占据了互联网用户的大部分注意力，其商业价值也被业界看好。
一、各短视频平台盈利模式一览
1.火山小视频
火山小视频最终的盈利模式主要是内容广告。
广告主便能够推送产品给精准用户。视频主也可以根据自己的定位去和广告主合作，通过精准推送的算法，为广告主引流。
广告主联合视频IP主引流，视频主更有机会成为IP
2、西瓜视频
①广告原生：鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与视频内容，通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费。
②内容原生：帮助平台创作者与广告主连结内容共创，让品牌内容巧妙植入视频内容中。
③电商原生，即边看边买。
二、各短视频平台商业产品特色比较
区别于文字与图片的传统内容形式，短视频的表现形式多样化，消费门槛低，是天然优质广告的载体。但是短视频的商业变现并没有可以参考的道路，根据短视频平台现有的广告产品，我们逐一对比，分析优劣势。
1.火山&西瓜
火山和西瓜都属于头条系短视频平台，在信息流广告、内容植入和活动等产品设计上，和抖音都有相似之处。2018年春节期间，赶上直播答题的热潮，还推出百万英雄直播答题，品牌可在12道问题中定制问题，实现品牌的软性植入。
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