当线上营销的带来的流量效应逐渐减弱，线下营销的方式逐渐变得多元化，一种新的线下营销模式异军突起。2017年饿了么联合网易推出的“丧茶”快闪店，使得这种名为“快闪店”的线下营销方式快速进入了中国大众视野！很多品牌这才恍然觉醒：原来线下营销还可以这么玩！

在初步尝到了甜头之后，饿了么保持平均一月一次的频率，全年共举办了13场快闪活动，所到之处都被漂亮的男男女女所包围，于是很多品牌纷纷开始效仿。

那么快闪店到底有什么魔力呢？一个成功的快闪店必备的因素又有哪些呢？今天小编就和大家聊一聊这些吧~

梦龙

首先举一个非常成功的快闪店例子——梦龙。每年五月雷打不动举办快闪活动的梦龙是这样做的：pleasure store的概念梦龙用了五年，华丽的装饰以及四步定制一个雪糕的噱头，总是能够吸引很多年轻人来拍照秀到朋友圈，最终形成二次传播！

由此可见，品牌优势主题以及个性的场景及装饰，可能是快闪店成功的重要因素。当你在和小伙伴寻找周末小聚的地点的时候，“一个能吃东西且拍照好看的地方”无疑是具有很大的吸引力的！

这也是快闪店能够快速吸引年轻人的一个重要手段，随着“打卡”风潮的兴起，每前往一个打卡点便迫不及待寻找适合拍照或自拍的场景，对这类文化消费有执念的人还真不少，如何让快闪店成为他们心中的“消费执念”呢？

线上线下联通

虽然快闪的活动形式属于线下，但是前期预热与线上仍然是不能分开的，通过线上的宣传活动链接到线下，使得用户产生好奇心从而提高用户的积极性！

IP主题

恰当的主题设定为快闪店活动提供了内容保障，这也是激发媒体传播的第一步！

个性场景

个性化、场景化、互动体验，是快闪店最突出的几个特点，话题性的场景布置以及有趣的互动体验，让快闪活动能够引领网络传播放大影响力！

创意道具

场景的构建离不开道具装置，与主题相契合的道具能让传播事半功倍！

△「keep快闪」脚踏式抓娃娃机

△「纽约冰淇淋博物馆」冰淇淋吊灯

△「丧茶x饿了么」悲伤绵阳

△「麦当劳x故宫」清宫故宫人偶

△「可口可乐」真人娃娃机＆粉色座椅

精准营销

通过有趣的主题活动把线下的观众转化为线上订单，或把线上的观众量转化为线下的销售额使得快闪店在关闭之后仍然有顾客后续的消费存在，实现品牌的精准营销，这才是品牌场景化营销的关键所在！